2022年游戏行业的第一场“大战”,凌云诺用什么来留住用户?

2022年,女性向领域成为了游戏行业的第一个“战场”。
 
近1个月时间里,网易的《绝对演绎》、腾讯的《璀璨星途》接踵而至,3天后的1月20日,这个领域还会迎来老牌头部厂商友谊时光今年的首款新品《凌云诺》。
 
不夸张地说,各大游戏厂商对女性向品类的重视,在今年或许还要再上一个层级。而在3款产品选择同时段上线的背景下,塑造差异化且多次在国风女性向游戏颇有收获的友谊时光,如何通过《凌云诺》再次抓住核心女性向游戏用户,或许可以成为开年的一个思考话题。
 

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和传统女性向游戏相比,《凌云诺》做出了哪些新尝试?
 
传统女性向游戏多为现代或二次元养成题材,《凌云诺》最为直观的区别就是主打古风,利用水墨构图做出了与市面上女性向产品截然不同的画风。
 
例如角色立绘上,《凌云诺》展现的观感差异尤为明显。游戏中的角色服饰,能够看到包括汉服在内的传统服饰元素,但在整体的呈现上,又融入了现代审美风格。如女主除了较为明显的汉服款式“褒衣博带、常服短衣宽袖”的特点外,也能够看到符合现代审美的颜色搭配。
 

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而在剧情上,《凌云诺》和目前市面上的女性向游戏的深层次区别,也逐渐显露出来。
 
《凌云诺》采用双剧情结构,在“大启朝”遭受疫情的背景下,女主选择仕途力求还世界清平,男主则是从医深入民间帮扶百姓。可以发现,《凌云诺》更侧重男女主在不同环境下的自我成长,既没有女性向游戏较为成熟的“霸道总裁”设定,也没有在情情爱爱上着墨太多。
 
单看女主,《凌云诺》“一场忧国忧民的女相成长之路”的设定,思路应当是来自在职场中发光的现代女性。通过《凌云诺》的人设,玩家很容易能联想到现代女性独立意识的觉醒,从而感受到在事业层面,女性独立自主的魅力。
 

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事实上,在当下的环境中,女性一直都是“妇女能顶半边天”的存在。从驰援各地的护士到坚守一线的医生,都能看到女性的身影。而《凌云诺》开篇的致词,则充分体现了友谊时光的制作灵感就是来源于此。换句话说,《凌云诺》所表达的,其实是肯定和歌颂现代女性在社会层面所做出的贡献。这也是目前市面上的女性向游戏产品中,比较罕见的一个切入点。

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(《凌云诺》动画CG)

 
《凌云诺》是如何把传统文化融入到游戏中的?
 
剧情以及题材上的差异化,已经足够让《凌云诺》在女性向游戏赛道上获得关注。但友谊时光对《凌云诺》的打磨不止于此,在融合传统文化方向也能看到研发团队下了工夫。
 
成立于2010年的友谊时光,至今推出过不少国风向的代表作,在市场上取得不错反响的同时,也为友谊时光积累下丰厚的女性向游戏研发经验。这家老牌女性向厂商对于古风路线的执着,足以证明研发团队的“得心应手”。
 

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上线两年多的《浮生为卿歌》依旧是iOS畅销榜Top30常客

 
就比如创新的美术风格,友谊时光由最初擅长的写实类古风,到之后首次尝试“二次元+古风”,到了《浮生为卿歌》,游戏又多了一层唯美感。而《凌云诺》的美术,则更像是友谊时光的集大成之作,画面和审美更加让人眼前一亮,颇具水墨和工笔画的意境古风。
 

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值得一提的是,在《凌云诺》的身上还浮现出了友谊时光所处城市苏州的“天然优势”。
 
苏州作为江南文化的代表城市之一,“上有天堂,下有苏杭”的江南水乡素来是传统文化的代表符号之一。而江南文化也正是《凌云诺》美术的重点,游戏中随处可见绿水、园林等江南水乡的建筑风格,整体的水墨画风也体现出江南文化的意境。所以一定意义上,与其说《凌云诺》是游戏与文化的结合,还不如说《凌云诺》本身就是江南文化的一种表达。
 
另外,和苏绣、药香、汉服、国绘等领域的新生代文化传承人合作,将传统文化真实展现在《凌云诺》中,也能看出连续多年获得“国家文化出口重点企业”的友谊时光对于文化传承的重视。
 

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《凌云诺》的出现,对女性向游戏来说意味着什么?
 
在当前国潮流行,鼓励文化自信的背景下,文化表达已经是行业趋势。综合来看,《凌云诺》的独立女性向加上国风,就是友谊时光在探索中交出的“新答卷”。
 
根据游戏工委发布的女性向游戏用户规模及增长情况,拥有3亿用户数量的女性游戏市场,休闲、拟人、换装等类别占据着大头。但在这些路线上,传统文化的融入相对有限,较为常见的做法是在服装等单体装备上融入国风元素,或是展开跨界联动,通过限时活动体现文化。
 
可见,在女性游戏用户呈逐年上涨的同时,目前市场上的头部女性向游戏,仍然存在着注重爱情线养成、偏于恋爱幻想的同质化现象。
 

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在文化表达与引发目标群体共鸣的故事题材上,女性向游戏依旧还有可探索的空间。而在这一领域还未爆发前,就已经靠着国风+大女主题材立足的友谊时光,正在这个方向努力前行。历代作品在画风、故事题材上的不断更新,实时结合当下热点,除了能展示出友谊时光深耕女性向市场的发展战略之外,也能一窥其相对开放自由的企业文化理念。
 
作为友谊时光集大成之作的《凌云诺》,已不再满足于只用传统的爱情套路吸引女性向玩家。至于《凌云诺》传递出来的内容,是否能切中当下女性向游戏用户的需求,游戏市场将在不久之后揭晓答案。

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