从1980到2000的玩家中,我们发现了成年人留在英雄联盟的理由?

在《英雄联盟》10周年庆典举办地杭州,一位朋友对拍摄的素材感慨:
 
“第一张全英雄的图好经典”
 

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没错,这张图片是《英雄联盟》2014年的全英雄图,取材于杭州地铁站。在《英雄联盟》迎来10周年的日子里,这张图更能承载玩家们的回忆。
 
任何一款游戏的成功都离不开玩家的支持,《英雄联盟》自然也是如此。作为一款运营10年,常年占据国内端游霸主地位的现象级游戏,不得不好奇,玩家为什么选择继续留在《英雄联盟》?
 
带着这个问题,和几位英雄联盟玩家聊了聊。
 
第一批玩家是如何接触到《英雄联盟》的?
 
2011年,彼时国内游戏呈MMO、FPS、以及MOBA类游戏分庭抗礼的局面。整体上,MMO存在着内容相对枯燥的问题,FPS受限于外挂的困扰,而MOBA类游戏有一定的门槛,三者互有优势缺点,共同把控着各自领域的玩家。
 
《英雄联盟》就是在这样的背景下推出的。
 
一位93年的玩家告诉,自己是在S1末期通过官方渠道接触的《英雄联盟》。在他看来,游戏最为吸引他的是早期的不同英雄的趣味玩法。
 

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可以说,《英雄联盟》吸引的第一批玩家,是通过MOBA类游戏本身的竞技性和趣味性做到的。另外,和传统的MOBA游戏不同的是,《英雄联盟》在推出之初,在操作上是降低了难度的。
 
有了第一批玩家的安利,《英雄联盟》很快就迎来了第2批玩家,君遇到这样的例子很多,大多数是朋友、同学推荐去玩的。
 

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 可以说,《英雄联盟》在2014年之前,聚拢玩家主要依赖的是游戏本身的亮点以及玩家的自发扩散。而诞生于2013年的LPL、以及游戏推出的各类趣味玩法,则主要起到了留存玩家的作用。
 
《英雄联盟》是如何吸引非MOBA类用户玩家的?
 
不过这一切随着《英雄联盟》的运营策略的改变而发生了变化。
 
和一位来自01年的女玩家的对话让君哭笑不得。
 
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根据妹子的要求,已将头像打码

 
自2014年开始,《英雄联盟》就一直致力于降低新玩家的入坑门槛,以及将《英雄联盟》本身打造得更为年轻。
 
2014年年底,《英雄联盟》宣布地图大改,召唤师峡谷地图由之前的偏暗变得相对明亮;2017年全球总决赛后,《英雄联盟》宣布取消金币购买符文的机制,将老玩家和新手拉到同一起跑线;2021年,《英雄联盟》神话版本推出装备推荐引导机制,再一次降低了游戏本身的门槛。
 
同时,《英雄联盟》IP衍生作品,同样是本次10周年重点内容的《英雄联盟手游》《云顶之弈》以及《金铲铲之战》则在另一个维度进一步降低了游戏的门槛。
 

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与此同步进行的还有,电竞的发展和产品本身的年轻化。
 
2017年,《英雄联盟》全球总决赛落户国内,2018年,来自LPL的俱乐部IG拿下全球总决赛冠军,二者引发了电竞范围内的破圈,同时也为《英雄联盟》带来了更高的关注度。
 
因此,《英雄联盟》也迎来了更多的,本身并不关注MOBA游戏的玩家。
 
为了迎接这批玩家,《英雄联盟》再一次在画风上做出了革新。这一点在游戏皮肤上呈现得最为明显,2017年后推出的皮肤在画风和特效上有明显的改变,并且《英雄联盟》也将很多老皮肤的原画重做。

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此外,还有为这批玩家量身打造的“绽灵节”“星之守护者”等泛二次元内容。对这批玩家来说,《英雄联盟》更多的是承载了社交属性。
 

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论《英雄联盟》堪比婚恋网站的社交价值

 
十年时间,《英雄联盟》是如何成为玩家生活“必需品”的?
 
玩家年龄的增长,是任何一款游戏都将面临的考验。在《英雄联盟》诞生的2011年之前,国内网游的巅峰普遍为3年左右,“5年必死”虽然有些夸张,但网游随着时间增加玩家逐步流失确实是那时的游戏“宿命”。
 
1位80后的玩家告诉,随着年龄的增长,现在他玩游戏的频率已经不算太高,有朋友开黑才会玩,比赛也是有空偶尔看下。
 

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不过,当这位老哥得知10周年最终的奖励的他的本命英雄凤凰的皮肤时,立马上演了“真香”名场面。
 

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事实上,《英雄联盟》最早的一批玩家都和这位老哥情况差不多。生活中有越来越多的事情要处理,使得他们逐渐降低了游戏的频率,不过,即使是这样,《英雄联盟》总有一个最吸引他们点。
 

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游戏频率低,但比赛依然会关注的联盟老玩家

 
当然,其中也有像知名玩家周杰伦这样特殊的例子,工作照干,游戏照玩。
 
对玩家来说,《英雄联盟》给予的情感实在是太多。有游戏中自己最爱的英雄,有和朋友一起开黑的快乐,也有自己喜爱的电竞战队成功的喜悦和失败的遗憾,每一项都足以成为最为珍贵的回忆。
 
十年时间,玩家参与《英雄联盟》的方式或许变了,但对待《英雄联盟》的态度从来都没有改变。
 
结语
 
《英雄联盟》毫无疑问是国产游戏史上具有里程碑意义的作品,其玩家年龄阶段跨度70后、80后、90后、00后。做到现在这个地步,《英雄联盟》内容的多样性和运营策略起到了决定性的作用,《英雄联盟》的上一个十年给了太多的惊喜,不知道下一个十年又会带来怎么样的精彩呢?

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